Mga Kagustuhan

Mga Kagustuhan ng taong gumagawa ng desisyon (TGD) ay kumakatawan sa hatol na ipinahayag sa anumang paraan tungkol sa pagkakaroon o kawalan ng kalamangan ng isa sa mga pagpipilian kumpara sa isa pa o sa lahat ng iba pa. Ito ay isang pangunahing bahagi ng proseso ng pagpili, na nagbibigay ng gabay sa pagsusuri ng mga alternatibo at sa paggawa ng desisyon. Ang mga kagustuhan ay maaaring ipahayag nang hayagan (sa anyo ng ranggo, mga hatol, pamantayan) o hindi hayagan — sa pamamagitan ng mga kilos, reaksyon, o mas pinipiling pagpili nang walang pormal na katwiran.

Pagiging Subjective at Rasyonalidad ng mga Kagustuhan

Sa teorya ng paggawa ng desisyon, ang mga kagustuhan ay inuuri bilang subjective, ngunit inaakala na ang TGD ay kumikilos nang makatwiran. Ibig sabihin, ang pagpili ay dapat sumunod sa panloob na magkakaayon na lohika na sumasalamin sa mga layunin, interes, at sistema ng pagpapahalaga ng isang partikular na tao. Sa kontekstong ito, walang iisang "obhektibong" pinakamainam na desisyon, dahil ang iba't ibang TGD ay maaaring magkaibang bigyang-kahulugan ang parehong mga pagpipilian, at gumagawa ng subjectively na pinakamainam na desisyon.

Ang mga kagustuhan ay nahahayag:

• sa pagsusuri at paghahambing ng mga pagpipilian,
• sa pagkilala ng mga makabuluhang katangian,
• sa pagsusuri ng katanggap-tanggap o dominansya ng mga alternatibo.

Hayagan at Hindi Hayagang mga Kagustuhan

• Hayagang mga kagustuhan — pormal at maaaring ipahayag sa anyo ng mga panuntunan sa pagpapasya o mga modelo ng pagpili.
• Hindi hayagang mga kagustuhan — natutukoy sa pamamagitan ng ugali, obserbasyon, o sa proseso ng paulit-ulit na diyalogo sa TGD. Mahirap itong itala, lalo na kung napakaraming alternatibo o sa mga pangkat na TGD na may iba't ibang batayan ng pagpapahalaga.

Frame

Ang teorya ng paggawa ng desisyon ay nagpapahintulot ng impluwensya ng pagbuo ng gawain at konteksto ng pagpapakita ng impormasyon sa pag-uugali ng TGD. Ibig sabihin nito, ang parehong desisyon ay maaaring matanggap nang iba depende sa:

• pagkakasunud-sunod ng pagpapakita ng mga pagpipilian;
• mga binigyang-diin na katangian at karakteristiko;
• kontekstwal na interpretasyon ng problema.

Kaya naman, ang pagbuo ng gawain, wika ng pagpapakita, at estruktura ng pagsusuri ay nagiging mga kasangkapan na may kakayahang baguhin ang estruktura ng mga kagustuhan. Ito ay naaayon sa inilarawan sa cognitive psychology bilang frame effect — kapag nagbabago ang mga kagustuhan depende sa kung paano ipinakita ang impormasyon.

Mga Kontradiksyon at Hindi Pagkakatugma ng mga Kagustuhan

Kahit may hayagang pagbuo ng mga kagustuhan, ang TGD ay maaari:

• magpahintulot ng mga lohikal na kontradiksyon,
• maging hindi magkakaayon,
• maling masuri ang mga alternatibo.

Ang mga katangiang ito ay isinasaalang-alang sa pagbuo ng mga sistema ng suporta sa paggawa ng desisyon, na nagpapahiwatig ng paglilinaw ng mga kagustuhan sa interactive na paraan.

Pagmomodelo ng mga Kagustuhan

Mga pamamaraan sa pormalisasyon ng mga kagustuhan:

• Mga relasyonal na modelo — inilalarawan ang mga kagustuhan bilang mga binary na relasyon (kagustuhan, pagkakatulad, di-paghahambing).
• Mga berbal na pamamaraan ng pagsusuri — batay sa kwalitatatibong paglalarawan ng mga pamantayan at subjective na pagkakasunud-sunod ng mga gradasyon na malapit sa natural na wika.
• Mga modelo ng agregasyon — ang mga kagustuhan ay ipinahayag sa pamamagitan ng mga timbang na koepisyente at mga function ng pagsusuri, na nagpapahintulot na pagsamahin ang mga pamantayan sa pinagsamang pagtatasa.

Ang bawat modelo ay may mga limitasyon at maaaring baluktuin ang tunay na mga kagustuhan, lalo na kapag sinusubukang bigyan ito ng numerong interpretasyon, na binibigyang-diin sa kritika ng unibersal na sukatan ng mga kwalitatatibong katangian.