---
title: "Preferences — ความชอบ"
source: "https://systems-analysis.info/int/Preferences_%E2%80%94_%E0%B8%84%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B8%A1%E0%B8%8A%E0%B8%AD%E0%B8%9A"
wiki: "systems-analysis.info/int"
article: "Preferences_—_ความชอบ"
language: "th"
categories:
  - "Category:Decision theory"
  - "Category:Decision-making"
  - "Category:Thai"
revision_id: 5731
wiki_created_at: 2026-09-06T23:53:19Z
wiki_modified_at: 2026-09-06T23:53:19Z
downloaded_at: 2026-09-07T23:10:06Z
---

# Preferences — ความชอบ

**ความชอบ** ของผู้มีอำนาจตัดสินใจ (ผู้ตัดสินใจ) คือการแสดงออกในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งถึงการตัดสินว่ามีหรือไม่มีข้อได้เปรียบของทางเลือกหนึ่งเหนือทางเลือกอื่นหรือเหนือทางเลือกทั้งหมดที่เหลือ นี่คือองค์ประกอบพื้นฐานของกระบวนการเลือก ซึ่งเป็นแนวทางในการประเมินทางเลือกและการตัดสินใจ ความชอบอาจแสดงออกอย่างชัดเจน (ในรูปแบบของการจัดลำดับ การตัดสิน เกณฑ์) หรือโดยนัย — ผ่านการกระทำ ปฏิกิริยา หรือการเลือกที่ชอบโดยไม่มีเหตุผลรองรับอย่างเป็นทางการ

## ความเป็นอัตวิสัยและความมีเหตุผลของความชอบ

ในทฤษฎีการตัดสินใจ ความชอบถูกตีความว่าเป็นอัตวิสัย แต่สันนิษฐานว่าผู้ตัดสินใจกระทำอย่างมีเหตุผล กล่าวคือ การเลือกต้องเป็นไปตามตรรกะที่สอดคล้องภายใน สะท้อนเป้าหมาย ผลประโยชน์ และระบบคุณค่าของบุคคลนั้น ๆ ในบริบทนี้ไม่มีการตัดสินใจที่ "ดีที่สุดอย่างเป็นปรวิสัย" เพราะผู้ตัดสินใจที่แตกต่างกันอาจตีความทางเลือกเดียวกันต่างกัน โดยตัดสินใจได้ดีที่สุดตามอัตวิสัยของตน​

ความชอบแสดงออกใน:

- การประเมินและเปรียบเทียบทางเลือก
- การระบุคุณลักษณะที่มีนัยสำคัญ
- การประเมินความยอมรับได้หรือการครอบงำของทางเลือก

## ความชอบที่ชัดเจนและโดยนัย

- ความชอบที่ชัดเจน — ถูกทำให้เป็นรูปแบบและสามารถนำเสนอในรูปของกฎการตัดสินหรือแบบจำลองการเลือก
- ความชอบโดยนัย — ถูกระบุผ่านพฤติกรรม การสังเกต หรือกระบวนการสนทนาแบบวนซ้ำกับผู้ตัดสินใจ การบันทึกความชอบเหล่านี้เป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะเมื่อมีทางเลือกจำนวนมากหรือเมื่อผู้ตัดสินใจเป็นกลุ่มที่มีฐานคุณค่าต่างกัน

## กรอบ

ทฤษฎีการตัดสินใจยอมรับ**อิทธิพลของการกำหนดปัญหา**และ**บริบทการนำเสนอข้อมูล**ต่อพฤติกรรมของผู้ตัดสินใจ กล่าวคือ การตัดสินใจเดียวกันอาจถูกรับรู้แตกต่างกันขึ้นอยู่กับ:

- ลำดับการนำเสนอทางเลือก
- คุณลักษณะและลักษณะเฉพาะที่ถูกเน้น
- การตีความปัญหาตามบริบท

ดังนั้น **การกำหนดปัญหา ภาษาที่ใช้นำเสนอ และโครงสร้างการประเมิน** จึงกลายเป็นเครื่องมือที่สามารถเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของความชอบได้ สิ่งนี้สอดคล้องกับสิ่งที่ในจิตวิทยาการรู้คิดอธิบายว่าเป็น *ผลกระทบของกรอบ (framing effect)* — เมื่อความชอบเปลี่ยนแปลงไปขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนอข้อมูล

## ความขัดแย้งและความไม่สอดคล้องของความชอบ

แม้จะมีการกำหนดความชอบอย่างชัดเจน ผู้ตัดสินใจอาจ:

- ยอมให้เกิดความขัดแย้งทางตรรกะ
- ไม่สอดคล้องกัน
- ประเมินทางเลือกผิดพลาด

ลักษณะเฉพาะเหล่านี้ถูกนำมาพิจารณาในการสร้างระบบสนับสนุนการตัดสินใจ ซึ่งสันนิษฐานว่ามีการปรับแต่งความชอบในโหมดเชิงโต้ตอบ

## การสร้างแบบจำลองความชอบ

แนวทางการทำให้ความชอบเป็นรูปแบบ:

- แบบจำลองเชิงสัมพันธ์ — อธิบายความชอบในรูปแบบความสัมพันธ์แบบไบนารี (ความชอบ ความเท่าเทียม ความไม่สามารถเปรียบเทียบได้)
- วิธีการวิเคราะห์เชิงวาจา — อิงการอธิบายเชิงคุณภาพของเกณฑ์และลำดับระดับอัตวิสัยที่ใกล้เคียงกับภาษาธรรมชาติ
- แบบจำลองการรวมกลุ่ม — ความชอบแสดงออกผ่านน้ำหนักสัมประสิทธิ์และฟังก์ชันการประเมิน ซึ่งช่วยให้รวมเกณฑ์ต่าง ๆ เข้าเป็นการประเมินสรุปได้

แต่ละแบบจำลองมีข้อจำกัดและอาจบิดเบือนความชอบที่แท้จริง โดยเฉพาะเมื่อพยายามแปลงเป็นตัวเลข ซึ่งถูกเน้นย้ำในการวิจารณ์การปรับสเกลเชิงสากลของคุณลักษณะเชิงคุณภาพ​